Het main event vond plaats in de beroemde Free Masons Hall in het hart van Covent Garden. Daar nam Davines Artistic Director Angelo Seminara het publiek mee op ontdekkingsreis naar de perfecte balans tussen natuurlijke harmonie en avant-garde expressie. Zijn Woodland collectie vertaalt zijn benadering van natuurlijke schoonheid en is de belichaming van zijn persoonlijke filosofie: het nog mooier maken van vrouwen.

Het Britse team van Allilon liet iedereen vervolgens versteld staan door de mix van creativiteit, energie en techniek geïnspireerd door de hyperrealistische portretten van kunstenaar Kelvin Okafor. Samuel Rocher vervolgde de show met creaties die de essentie van de Franse haute coiffure weerspiegelden. Net zo indrukwekkend was de presentatie van het Deense duo Brian & Kirsten, die de vrouwelijkheid vertegenwoordigde met een punk touch. Anna Pacitto gaf een show in een meer klassieke stijl, waarbij high fashion en veel aandacht voor detail centraal stonden.

Tijdens de World Style Contest wordt jong Davines talent geëerd. De Canadese stylist Anthony Polsinelli won deze wedstrijd met zijn werk geïnspireerd door de beroemde film Avatar. De award voor Best Cut ging naar de Britse Sophie Harris, die zich liet inspireren door de eenvoudige geometrische lijnen van Japan, terwijl de award voor Best Colour werd gewonnen door Nelson Keegan uit Nieuw-Zeeland.

De namen van de Eco Salon Contest winnaars werden ook bekendgemaakt tijdens de World Wide Hair Tour. De optimale weerspiegeling van de Davines filosofie ‘Sustainable Beauty’ werd toegekend aan de Amerikaanse salon The B Hive voor haar vele milieubewuste activiteiten met extra aandacht voor recycling, hergebruik, gebruik van duurzame energie en CO2 compensatie. Daarnaast ging de Eco Salon Design prijs naar de Zweedse salon Claque la Mouche; deze zaak werd helemaal gerenoveerd met tweedehands materialen!

Grote verrassingen tijdens het event waren de lancering van de vernieuwde Essential Haircare lijn en het ‘I Sustain Beauty’ project. Middels de ‘I Sustain Beauty’ campagne wil Davines stylisten stimuleren om zelf actie te ondernemen ten gunste van schoonheid in de breedste zin van het woord.